小扇引微涼，悠悠夏日長(zhǎng)。走進(jìn)位于淮安區(qū)的河下古鎮(zhèn)，古樸氣息撲面而來(lái)，悠長(zhǎng)的石板路上，靜謐的小河邊，不少身穿傳統(tǒng)服裝、頭戴簪花的年輕人在此打卡。夜幕降臨，古鎮(zhèn)燈火璀璨，河邊涼風(fēng)習(xí)習(xí)，花船巡游、國(guó)風(fēng)搖滾音樂(lè)會(huì)和水幕電影等夜間游玩項(xiàng)目吸引了眾多游客駐足觀賞，住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游消費(fèi)旺盛。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的文旅賽道上，縣域旅游正沖上“C位”，淮安區(qū)與許多小城一樣，憑借自身優(yōu)勢(shì)“火出圈”，成為許多人心儀的旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，該區(qū)累計(jì)接待游客543.78萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入48.21億元；暑期以來(lái)已接待游客82.44萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入329.84萬(wàn)元。其中，河下古鎮(zhèn)3次登頂全市旅游人氣榜榜首，4次登上央視和《人民日?qǐng)?bào)》，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的意境給小城帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的“流量”。

厚植文化底蘊(yùn) 點(diǎn)燃發(fā)展新引擎

河下古鎮(zhèn)打銅巷巷尾，吳承恩故居保存完好，古樸典雅的青磚小院里，亭臺(tái)樓閣、軒榭廊舫、小橋流水，處處展現(xiàn)著江南園林的美好氣韻。堂屋里，書(shū)桌、書(shū)架、座椅古色古香，桌面漆色斑駁，筆墨紙硯俱全，仿佛能看到幾百年前吳承恩在桌案前創(chuàng)作《西游記》時(shí)的專(zhuān)注模樣。除了吳承恩生平陳列，故居內(nèi)還設(shè)置專(zhuān)門(mén)展廳，介紹與《西游記》相關(guān)的歷史文化知識(shí)。節(jié)假日期間，圍繞《西游記》與淮安文化推出的原創(chuàng)謎題，讓游客在解謎過(guò)程中加深對(duì)淮安的了解，既好看好玩，又具有紀(jì)念意義。

小城雖小，但大有可為。淮安區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚，有著6000多年的人類(lèi)文明史、2200多年的建城史，這里名人輩出、名著流芳、名景如珠，走出了周恩來(lái)、韓信、吳承恩、關(guān)天培等偉人名人，誕生了《西游記》《水滸傳》《三國(guó)演義》等名著名篇。

淮安區(qū)在保護(hù)好本土自然、歷史、文化資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃、合理開(kāi)發(fā)，優(yōu)化景區(qū)附近及周邊民宿等場(chǎng)所布局，串聯(lián)區(qū)域景點(diǎn)，形成連片景區(qū)，釋放文旅產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效應(yīng)。持續(xù)打響周恩來(lái)總理家鄉(xiāng)、三大名著誕生地等文旅品牌，充分挖掘西游文化、運(yùn)河文化、美食文化等各級(jí)各類(lèi)文化旅游資源，大力培育旅游新業(yè)態(tài)和市場(chǎng)主體，打造“生態(tài)鄉(xiāng)村研學(xué)之旅”“西游研學(xué)之旅”“非遺研學(xué)之旅”“國(guó)學(xué)研學(xué)之旅”等主題路線，開(kāi)辟古鎮(zhèn)古城千年古運(yùn)河線路。此外，淮安區(qū)還推出十番鑼鼓、南閘民歌、仇橋雜技、博里農(nóng)民畫(huà)、淮劇等非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，為游客提供“白天看景、晚上看戲”的全天候旅游新體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)“城市即旅游、旅游即生活”。

吸引青年群體 解鎖流量新密碼

淮安區(qū)東門(mén)大街坐落著一座古代府級(jí)官衙——淮安府署，大堂體量為全國(guó)之最。站在大堂里，仿佛能聽(tīng)到歷史的回音，感受到當(dāng)年官員們審理案件的嚴(yán)肅和公正。經(jīng)典名劇《竇娥冤》里的故事就發(fā)生于此。旅游在“旅”更在“文”，文化和旅游的緊密聯(lián)系，激發(fā)了年輕人深入探索傳統(tǒng)文化的熱情，進(jìn)而增強(qiáng)了文化自信�；窗哺�署將《竇娥冤》改編成“劇本殺”搬到景區(qū)內(nèi)，60余名游客和工作人員身著古裝，用時(shí)4個(gè)小時(shí)在近5萬(wàn)平方米的府署內(nèi)上演千古奇冤“竇娥案”穿越之旅，沉浸式體驗(yàn)三次堂審，不斷破案，追蹤真相。更有“淮安府·淮安戲”淮劇經(jīng)典折子戲演出活動(dòng)，讓年輕人感受中國(guó)古老悠久的歷史文化與現(xiàn)代生活融合之美，在游玩的同時(shí)增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)闊眼界，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

沈坤狀元府景區(qū)投資330萬(wàn)元新建夜游項(xiàng)目，以“狀元科舉文化”為背景，將中式古典園林與全息光影技術(shù)融合，通過(guò)夜景燈光、實(shí)景演繹以及多媒體布展等方式，給予游客特殊的視覺(jué)和感官體驗(yàn)。夜游項(xiàng)目于今年5月1日正式開(kāi)放，現(xiàn)在每晚接待游客約300人次，綜合反響熱烈。

“景區(qū)+劇本殺”的結(jié)合只是淮安區(qū)創(chuàng)新探索文旅工作的一個(gè)縮影，“流量入口”正在成為文旅市場(chǎng)新的“發(fā)展引擎”。據(jù)楚韻文旅集團(tuán)總經(jīng)理唐玉庭介紹，將繼續(xù)深化改革創(chuàng)新和文旅融合，重點(diǎn)主攻“一核、兩季、四臺(tái)戲”：以河下古鎮(zhèn)為核心板塊，著力打造10處美陳打卡點(diǎn)、招引10個(gè)精品業(yè)態(tài)、創(chuàng)新10項(xiàng)旅游服務(wù)；持續(xù)推出“青春?jiǎn)柕狼锶�、冬韻”兩季文旅嘉年華活動(dòng)，打響“河下小大姐”、三大名著等創(chuàng)意IP，形成一連串人氣爆點(diǎn)；重點(diǎn)開(kāi)辟河下古鎮(zhèn)“驚鴻萬(wàn)雅”、狀元府“驚鴻照影”、蕭湖“驚鴻船說(shuō)”、府衙“驚鴻一夢(mèng)”4個(gè)沉浸式劇場(chǎng)，配套升級(jí)改造漕運(yùn)博物館5D影院、勺湖和劉鶚故居、韓侯祠等老景點(diǎn)，力爭(zhēng)全年接待游客超800萬(wàn)人次、營(yíng)收超億元，努力讓文旅發(fā)展成果惠及更多群眾。

優(yōu)化公共服務(wù) 煥發(fā)文旅新活力

近日，漕運(yùn)博物館內(nèi)游客絡(luò)繹不絕。正值暑期，進(jìn)館游覽的大多是家長(zhǎng)和孩子，為了更好地服務(wù)游客，景區(qū)推出適合學(xué)生的特色化講解，內(nèi)容更加生動(dòng)有趣。同時(shí)，景區(qū)舉辦古代文玩及文房四寶特展，通過(guò)豐富的展出內(nèi)容，為游客帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴。

如今，旅游逐步成為越來(lái)越多群眾的日常消費(fèi)內(nèi)容，人們更加追求個(gè)性化、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務(wù)。因此，做好“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”全鏈條服務(wù)供給，讓游客真正感受到“被尊重、被寵愛(ài)”，才能把“流量”變“留量”。

每逢節(jié)假日，淮安區(qū)統(tǒng)籌文廣旅游、公安、城管等部門(mén)，主動(dòng)預(yù)防、科學(xué)應(yīng)對(duì)，解決停車(chē)、行車(chē)、如廁等問(wèn)題。新建周恩來(lái)紀(jì)念館西南門(mén)旅游廁所等公廁，開(kāi)放部分企事業(yè)機(jī)關(guān)單位辦公區(qū)域廁所；啟用周恩來(lái)故里旅游集散中心、藍(lán)·數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園、茶巷等一批新建停車(chē)場(chǎng)，免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放部分企事業(yè)機(jī)關(guān)單位辦公區(qū)域停車(chē)場(chǎng)；針對(duì)周恩來(lái)紀(jì)念館及河下古鎮(zhèn)周邊道路出現(xiàn)車(chē)流擁堵現(xiàn)象，增派警力快速恢復(fù)交通秩序，全面提升游客出行體驗(yàn)，確保游客玩得舒心、游得放心。

旅游資源保護(hù)開(kāi)發(fā)建設(shè)的水準(zhǔn)，直接影響游客的消費(fèi)體驗(yàn)�；窗矃^(qū)聚焦優(yōu)化文旅供給，加快全域整體旅游環(huán)境、基礎(chǔ)配套、公共服務(wù)提檔升級(jí)，推進(jìn)蕭湖度假酒店、茶巷民宿等一批住宿項(xiàng)目和公廁、停車(chē)場(chǎng)、游客驛站等旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加快古城交通欄桿、路燈、公交站臺(tái)特色定制，提升古城風(fēng)貌；啟用周恩來(lái)故里旅游集散中心，開(kāi)設(shè)景區(qū)間游覽觀光公交專(zhuān)線，利用楚韻文旅集團(tuán)景區(qū)公交車(chē)往返各大景區(qū)接駁游客；加快施-羅著書(shū)處、慶成門(mén)、老西門(mén)等片區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，做優(yōu)“一眼望千年”古城墻遺址展示，讓一個(gè)個(gè)老場(chǎng)景“變身”打卡勝地，煥發(fā)文旅市場(chǎng)新的生機(jī)與活力。

■融媒體記者 楊 尚 王正道 潘夢(mèng)潔，通 訊 員 王 琰 張 振 趙曉燕