走進淮安區(qū)河下古鎮(zhèn)，古樸的氣息撲面而來，悠長的石板路上，靜謐的小河邊，不少身穿傳統(tǒng)服裝、頭戴簪花的年輕人在此打卡留念。華燈初上，古鎮(zhèn)里燈火璀璨，非遺集市上游人如織，更有花船巡游、國風搖滾音樂會和水幕電影等夜間表演，吸引了眾多游客駐足觀賞，有效帶動了住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面的消費。

如今，縣域旅游受到年輕人的青睞，“寶藏小城”火爆出圈，撬動了文旅大市場，為“假日經(jīng)濟”帶來了新增量，為經(jīng)濟持續(xù)回升向好注入了新動能。據(jù)悉，今年“五一”假期，淮安區(qū)共接待游客79.68萬人次，實現(xiàn)門票收入254.24萬元，同比分別增長了53.70%、50.42%。

依托厚重底蘊，烹好本土“特色菜”

河下古鎮(zhèn)打銅巷內(nèi)，吳承恩故居保存完好，走進古樸典雅的青磚小院，可以看到亭臺樓閣、軒榭廊舫、小橋流水，處處蘊藏著江南園林的美好氣韻。堂屋里，書桌、書架、座椅看起來極具年代感，斑駁的桌面上紙墨筆硯俱全，人們仿佛能看到幾百年前吳承恩伏案創(chuàng)作《西游記》時的專注模樣。除了吳承恩生平陳列，故居內(nèi)還設置了專門的展廳，用于介紹與《西游記》相關的歷史知識�！拔逡弧奔倨�，故居圍繞吳承恩、《西游記》及淮安文化等內(nèi)容創(chuàng)作了原創(chuàng)謎題，讓游客在解謎的過程中加深對淮安的了解。

小城雖小，但大有可為�；窗矃^(qū)歷史文化底蘊深厚，有著2200多年的建城史，這里人文薈萃、古跡眾多，誕生了周恩來總理和韓信、吳承恩、關天培等歷史名人及《西游記》《水滸傳》《三國演義》等名著名篇。

淮安區(qū)在保護好本土自然、歷史、文化資源的基礎上，科學規(guī)劃、合理開發(fā)，優(yōu)化景區(qū)及周邊的民宿等設施的布局，串聯(lián)區(qū)域景點，形成連片景區(qū)，釋放文旅產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模效應。同時，持續(xù)打響周恩來總理家鄉(xiāng)、三大名著誕生地等文旅品牌，充分挖掘西游文化、運河文化、美食文化等文旅資源，大力培育旅游新業(yè)態(tài)和市場主體，打造了“生態(tài)鄉(xiāng)村研學之旅”“西游研學之旅”“非遺研學之旅”“國學研學之旅”等主題路線，開辟了古鎮(zhèn)古城千年古運河線路。此外，淮安區(qū)還將十番鑼鼓、南閘民歌、仇橋雜技、博里農(nóng)民畫、淮劇等一批非遺元素引入景區(qū)，為游客提供“白天看景、晚上看戲”的全天候旅游新體驗，努力實現(xiàn)“城市即旅游，旅游即生活”。

聚焦青年群體，解鎖流量“新密碼”

淮安區(qū)東門大街上坐落著一座古代府級官衙——淮安府署，其大堂的體量為全國之最。站在大堂里，仿佛能聽到歷史的回聲。經(jīng)典名劇《竇娥冤》里的故事就發(fā)生在此。

文化和旅游的緊密聯(lián)系，激發(fā)了年輕人探索傳統(tǒng)文化的熱情�；窗哺�署將《竇娥冤》里的故事改編成了“劇本殺”，60余名游客和工作人員身著古裝，用4個小時在近50000平方米的景區(qū)內(nèi)沉浸式體驗故事中的三次堂審，從中感受探案的樂趣。此外，景區(qū)還舉行了“淮安府·淮安戲”淮劇經(jīng)典折子戲演出活動，讓年輕人感受歷史文化與現(xiàn)代生活的融合之美，在游玩的同時增長知識、開闊眼界，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

如今，諸如景點“劇本殺”等年輕人喜聞樂見的新玩法，憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征受到許多年輕人的喜愛，成為備受矚目的文旅新業(yè)態(tài)之一。“景區(qū)＋劇本殺”的結(jié)合只是淮安區(qū)文旅工作創(chuàng)新探索的一個縮影，“流量入口”正在成為文旅市場新的發(fā)展引擎。

“五一”假期，淮安區(qū)結(jié)合不同景區(qū)、景點的特色，開展了文旅嘉年華活動，吸引了眾多年輕人參與其中�！皢柖�魁星、問雅寓園、問香淮味”等八大問道系列主題活動內(nèi)容豐富多彩，尤其是“十二花神”“時光穿越之我去宋朝趕大集”等創(chuàng)意體驗活動，受到了年輕人的青睞；中國漕運博物館舉行了文物精品展活動，首次公開展出鎮(zhèn)館之寶、國家級文物——元代景德鎮(zhèn)窯青花纏枝牡丹紋雙獸耳蓋罐以及其他精品文物；藍·數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園借開業(yè)的契機，開展了“重游商機廠·打卡新地標”“青年文化集市”“電影放映周”等活動，一舉成為新的網(wǎng)紅打卡點。

優(yōu)化服務供給，激發(fā)文旅“新活力”

在河下古鎮(zhèn)，不僅有文化展演、文創(chuàng)購物、非遺展示等豐富多彩的創(chuàng)意活動，還有茶馓、豆腐腦、湯包等特色美食，八方游客慕名而來，感受“舌尖上的文化”�！拔逡弧奔倨�，河下古鎮(zhèn)共接待游客32.76萬人次，接待量穩(wěn)居全市第一。

如今，人們越來越看重旅游產(chǎn)品的個性化、多樣化、文化味等特色，越來越注重旅游服務的便捷性、舒適性。對此，淮安區(qū)全力做好“吃、住、行、游、娛、購”全鏈條服務供給，讓游客真正感受到“被尊重、被寵愛”，進而把“流量”變成了“留量”。

“五一”假期，淮安區(qū)文廣旅游、公安、城管等涉旅部門全程參與、主動作為、科學應對，統(tǒng)籌推進解決“停車、行車、如廁”等問題，新建了多處旅游公廁，開放了部分機關企事業(yè)單位辦公區(qū)域的廁所；啟用了周恩來故里旅游集散中心、藍·數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園、茶巷等處新建的停車場，免費對外開放部分機關企事業(yè)單位辦公區(qū)域的停車場；增派警力對周恩來紀念館、河下古鎮(zhèn)周邊道路進行疏導、分流，保持良好的交通秩序，全面提升游客的出行體驗，確保游客玩得舒心、游得放心。

旅游資源保護、開發(fā)、建設的水準，直接影響游客的消費體驗�；窗矃^(qū)聚焦優(yōu)化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快全域整體旅游環(huán)境、基礎配套、公共服務的提檔升級，推進蕭湖度假酒店、茶巷民宿等一批住宿項目和公廁、停車場、游客驛站等旅游服務配套的建設；啟用周恩來故里旅游集散中心，開辟景區(qū)間游覽觀光公交專線，利用好楚韻文旅集團景區(qū)公交往返各大景區(qū)接送游客；加快施耐庵羅貫中著書處、慶成門、老西門等片區(qū)項目的建設，做優(yōu)“一眼望千年”古城墻遺址展示，讓一個個“老場景”變身打卡勝地，為文旅市場增添新的生機與活力。

■融媒體記者 楊尚 王正道 潘夢潔，通訊員 丁冬 王琰